Glassroom X TPL

TORONTO, le 12 août 2026 — La Toronto Public Library Foundation a sélectionné Glassroom, une agence média canadienne indépendante membre du collectif Humanise, afin d'affiner sa connaissance des auditoires et son approche média stratégique. Ce partenariat vise à appuyer les campagnes de collecte de fonds et le soutien philanthropique destinés à la Bibliothèque publique de Toronto.

« Le choix de Glassroom s'est imposé comme une évidence. Leurs points forts sont indiscutables : une stratégie d'une grande finesse, une capacité créative à résoudre les problèmes et une détermination sans faille à maximiser l'impact de chaque dollar », a déclaré Adrienne Clarke, vice-présidente, Marque, marketing et communications. « L'équipe comprend que les médias ne servent pas seulement à être vus, mais à joindre les bonnes personnes, au bon endroit, et à les inciter à passer à l'action. Nous sommes ravis de collaborer afin de transformer l'attachement de la population torontoise envers sa bibliothèque en un soutien concret qui aidera la bibliothèque à innover, à accélérer son développement et à amplifier son impact auprès des personnes, des familles et des collectivités de toute la ville. »

Le partenariat a débuté en août 2026. Glassroom concentre ses efforts sur l'infrastructure numérique, la segmentation des auditoires, la planification budgétaire et la stratégie média continue. The Garden, une agence créative faisant également partie du collectif Humanise, participe au projet pour apporter sa force créative et son expertise en image de marque, venant ainsi soutenir les ambitions de la Fondation en matière de communication et de collecte de fonds.

« En tant que passionnés des bibliothèques, nous sommes enthousiastes à l'idée de faire équipe avec la Fondation pour aider la bibliothèque à en faire toujours plus », a souligné Sarah Thompson, directrice générale de Glassroom. « La bibliothèque fait bien plus que prêter des livres : elle est un véritable ciment pour la ville. Pour des millions d'habitants, elle fait partie intégrante du quotidien. »

Glassroom possède un solide historique d'accompagnement auprès d'organismes de bienfaisance et d'organismes sans but lucratif canadiens pour optimiser leurs investissements médias et créer des liens avec les publics les plus susceptibles d'appuyer leur mission, ayant notamment travaillé pour la Fondation Cancer de l'Enfant Canada et la Fondation du Centre régional de santé Royal Victoria.

« Dans un secteur philanthropique très encombré et concurrentiel, réussir sa stratégie média exige une réelle rigueur et une attention constante », a ajouté Mme Thompson. « Nous analysons le moindre sou pour nous assurer qu'il contribue à la croissance — par la différenciation, par la créativité et par un déploiement média irréprochable. Nous ne parlons pas simplement d'une « approche axée sur les données », mais bien d'une connaissance fine des communautés et des comportements de don à l'échelle de Toronto, en laissant cette expertise guider nos actions. »